Auf diese Weise spürt Christian Belz 33 Marketing-Irrtümer auf - Aktionsfeld um Aktionsfeld. Sein Fazit: Wer Trends gegenüber kritisch bleibt und eigene Wege geht, hat bessere Karten. Wie das gelingt? - Mit „zumutbarem" Marketing statt unbegrenzter Kundenorientierung. Mit mehr Sein als Schein. Mit dem Fokus auf der Umsetzung statt auf Konzepten. Ein frisches Buch, das für die 2. Auflage vollständig überarbeitet und erweitert wurde. Mit vielen wissenschaftlichen Studien und Praxisbeispielen.

Prof. Dr. Christian Belz ist Ordinarius für Marketing an der Universität St.Gallen und leitete das Institut für Marketing von 1991-2014. Er ist einer der führenden Marketing- und Vertriebswissenschaftler im deutschsprachigen Raum und steht für eine exzellente Verbindung von Wissenschaft und Praxis. Belz ist Mitbegründer und -herausgeber der "Marketing Review St.Gallen" und Autor zahlreicher Fachbücher und Fachartikel.

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Neue Impulse für Marketingprofis sind wichtig! Der Leitfaden für ein authentisches, unverwechselbares und wirksames Marketing, in vierfarbigem Layout mit vielen Abbildungen, stellt alle relevanten Aktionsfelder auf den Prüfstand.